La valeur de l’image de marque des parcs naturels régionaux
une étude de cas fournie par Armorique Aspiring Geopark
La marque Valeurs du Parc Naturel Régional compte plus de 50 bénéficiaires.
Propriété de l’Etat, la marque Valeurs Parc Naturel Régional est une reconnaissance, par les Parcs Naturels, des professionnels et des entreprises commerciales qui s’engagent au quotidien en faveur du développement durable, sur trois axes thématiques:
- l’attachement au territoire,
- la préservation de l’environnement, et
- la cohésion sociale.
Il apporte à toute organisation ou entreprise une reconnaissance de son travail, de son inscription respectueuse sur son territoire et son environnement, et confère une réelle valeur ajoutée en termes d’image.
Lancée au printemps 2017 dans le Géoparc d’Armorique, cette marque regroupe actuellement 53 professionnels du tourisme durable, de l’agriculture responsable et de l’artisanat sur le périmètre du Géoparc, se répartissant entre les prestataires suivants:
- hébergement touristique (17),
- restaurants (2),
- sites culturels (8),
- structures d’activités (7),
- guides de loisirs sportifs (5),
- services de mer (6),
- producteurs de viande d’agneau (3), et
- art et artisanat (5).
Sur l’ensemble des 54 Parcs Naturels Régionaux de France, ce label représente plus de 2 000 entreprises et 3 000 produits et services.
Les termes de référence nationaux sont structurés autour de 20 critères généraux applicables à toutes les structures professionnelles et entreprises, s’inscrivant dans les trois valeurs de la marque. En particulier, les mesures de consommation d’énergie et de réduction d’énergie, l’approvisionnement en produits locaux, l’impact de l’activité sur l’environnement, la formation proposée aux salariés et l’accueil de l’ensemble du public sont évalués. Des critères supplémentaires complètent l’audit en fonction de l’activité.
Les accords sont signés pour une durée de cinq ans et les professionnels et les entreprises s’engagent à participer aux réunions du réseau, à utiliser les outils de promotion de la marque et à être les ambassadeurs du Géoparc.
Politique de marque pour les produits alimentaires locaux
Les produits locaux (fromages, viandes, fruits de mer et boissons) sont aussi nombreux que les points de vente de la région et se retrouvent dans de nombreux points de vente locaux de développement durable, dont:
- vente traditionnelle à la ferme,
- marchés locaux ou marchés de producteurs (agriculteurs),
- points de vente collectifs, etc.
Trois bénéficiaires de la marque Valeurs Parc Naturel Régional proposent leur production d’agneau dans différents lieux du territoire, en direct ou par l’intermédiaire de restaurateurs et commerçants locaux. Ce contact, qui caractérise les «circuits de distribution alimentaire de proximité», est l’occasion pour les habitants et les visiteurs locaux de découvrir ces produits, les savoir-faire et les habitants passionnés par leur métier, tout en s’inscrivant également dans les préoccupations environnementales actuelles en intégrant le développement durable.
D’autres réflexions sont en cours pour étendre la marque à de nouveaux produits, notamment pour le bœuf, et les plantes médicinales et aromatiques.
Activités et actions promotionnelles
La force de la marque Valeurs Parc Naturel Régional réside dans la mutualisation des outils déployés pour les bénéficiaires et la promotion collective dont bénéficient les bénéficiaires.
Le succès de l’opération nationale «Le Grand Pique-nique», portée par la Fédération française des parcs naturels régionaux, révèle l’intérêt du public pour ce type d’événement, offrant à tout visiteur la possibilité de découvrir, déguster et savourer les produits locaux.
Le Géoparc Armorique a également participé aux Journées Européennes de l’Artisanat Artistique 2019, faisant la promotion de certains des bénéficiaires de la marque lors de l’événement.
Une attention particulière est accordée à l’animation du réseau. Cela comprend des formations thématiques, des visites chez les bénéficiaires de la marque et l’organisation régulière de sorties découvertes.
Le «Branded Day», organisé en 2018 par le Geopark a réuni 35 participants, et les sorties proposées en 2019 ont réuni une vingtaine de personnes.
Dans les années à venir, il est prévu d’organiser le réseau des bénéficiaires, un marché des artisans d’art du Parc Naturel Régional des Valeurs, et de créer un parcours pédagogique avec le réseau de professionnels de la marque Parc Naturel voisine, celle du Morbihan Golfe.
Voici quelques-uns des documents promotionnels qui mettent en valeur la marque du Parc Naturel Régional elle-même et certaines des activités durables au sein du Géoparc d’Armorique: